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AMAZON卖家该如何规避重复铺货?

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人气:-发表时间:2017-04-21 21:23【

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部分中小卖家在规划店铺利润营收的过程中,总是有意无意的造成重复铺货,遭受平台惩罚的不良效益,那么卖家该如何规避重复铺货的发生呢?


熟悉重复铺货的判定标准

首先,卖家需要了解重复铺货的判定标准,熟悉产品搜索规则中的明确规定:对于同款商品而言,产品具备完全相同或高度相似的属性;对于不同的商品,必须在标题、描述、图片、属性以及商品详情描述等字段上有所区分,以上内容若有较大程度雷同的则被判定为重复铺货,国家分站或网站特殊场景除外。

如果需要对某些商品设置不同的打包方式,发布数量不得超过三个,否则视为重复铺货;同一卖家,或者说同一个IP同一个公司认证,每件产品只允许发布一条在线商品,否则视为重复铺货。


明确平台严治重复铺货的原因

亚马逊未来平台的制定和管理规则也会更加严格,对中小卖家而言不仅仅是一种挑战,还是品牌发展的机遇。平台的持续正轨化也要求卖家花费更多的精力去专研品牌规则,重视消费者的用户体验,提供更好的产品和其他服务。


规避重复铺货的具体实施手段

具体而言,重复铺货产生的原因是多方面的。举例而言,在汽摩配件品类中,如果是通用型的配件,卖家区分车型进行的多次发布就属于重复铺货了;在服装服饰中,如果其中一件宝贝主图(包括SKU)中已经包含了各种颜色或者颜色属性,卖家又再以不同颜色发布展示,这就导致了重复铺货,那么为防止商品造成雷同,有哪些具体的实施手段呢?

图片区分法:卖家可针对产品的图片,从不同的背景中进行多角度的拍摄,此外还可以借助是否具有模特展示、产品主图不同的应用场景予以区别;

价格区分法:对于同一产品,卖家可比对同款产品在其他卖家店铺中的价格设置,合理调控自身的价格区间。专研消费者心理基础上的营销技巧,价格设置较高的店成交量会低一点,价钱低的店铺其成交量相对会高。

属性区分法:同样一个产品卖家可以挖掘其不同的卖点,比如同样一件T恤,可以从面料、颜色、图案上挖掘卖点;详情页描述,尽量在文字表述、组图摆放上区别开来;店铺装修风格,尺码表的分析也是如此。


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