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大森林分享:Amazon卖家如何利用FB pixel追踪FB引流数据

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人气:-发表时间:2016-01-02 17:00【

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通常我们会通过在网站上的目标页面上安装FB pixel,来实现两个功能:

1.记录流量中的FB用户并创建WCA,用于retargeting投放;

2.记录访客的重要动作完成情况,用于获取转化数据及自动优(如:product view、cart、purchase等);

对于Amazon卖家用FB为店铺引流的情况来说,由于无法在Amazon上安装FB pixel,就不能够像独立站一样通过FB pixel来获取转化数据,但是我们可以通过其他的方法来改善利用FB上对Amazon引流中无法追踪数据的问题,今天这里给大家分享两种方法:

方法一:将FB pixel安装至空白的跳转页上,完成数据追踪后(fire pixel)再跳转至Amazon,例如


src="https://www.facebook.com/tr?id=20151218xy&ev=PageView&noscript=1"

/>

window.location.href="http://www.amazon.com";





其中window.location.href这里写上对应的产品或店铺的amazon地址就可以了,这种方法的优缺点:


优点:

需要的时间精力较少;

FB引流的流量直接到amazon,没有流量丢失;


缺点:

只能完成访客中对FB用户的数据收集,而不能精确到访客动作(如购物车等);

FB无法根据转化数据做投放优化;

在FB ads中,只能选择clickto website的广告目标,不能向转化优化;


方法二:建立一个标准的电商网站中间页,在中间页上安装FB pixel;同时在购物车按钮上添加FB购物车追踪,并将购物车按钮的跳转链接设置为amazon的产品页面。在购物车按钮上安装FB购物车追踪的举例


Add To Cart

  $('#addToCartButton' ).click(function() {

   fbq('track', 'AddToCart', {

     content_name: 'Really Fast Running Shoes', 

     content_category: 'Apparel & Accessories > Shoes',

     content_ids: ['1234xy'],

     content_type: 'product',

     value: 2.99,

     currency: 'USD' 

   });  

  });



这种方法的优缺点:


优点:

通过在中间页上安装FB pixel可以完成对访客中FB用户的数据收集,并可以将流量通过到访页面来细分;

在购物车按钮上安装FB购物车追踪可以收集购买意愿更强且更有价值的用户数据,同时购物车的转化数据会回传给FB广告系统来做投放优化;

在FB ads中可以选择websiteconversion目标,同时将购物车作为优化动作来对投放自动优化,获得更好的效果;


缺点:

需要花费的时间精力比较多;

在中间页到amazon的过程中,存在流量丢失;


(来源/公众号猎豹广告平台;作者/夏阳)

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