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盘点亚马逊FBA近期的大动作

2018年05月29日11:38 

库存仓储费大幅上调、公布买家数据,更新优惠码促销功能、FBA在澳大利亚上线,亚马逊近期的这些举措必将对电商卖家造成一定影响。

FBA库存仓储费的上调

亚马逊准备将长期仓储费的评定由半年一次改为每月一次,并且将费用平均上调6%。

尽管在过去几年里已经引进了大量的新物流中心,但亚马逊仍在努力加强这些仓库的运营能力。他们不想要亚马逊卖家将亚马逊物流中心作为永久的仓库。因此,上调库存仓储费、加强上调频率,就成了针对存货过多的一项节流措施。

卖家需要知道什么?

准确划分你的库存等级以确保你保持在最合适水平——不要太多也不要太少,让你的仓储费降到最低。如果你没有自己的仓库,就与第三方物流公司进行合作。

亚马逊公布了 Store pages的外部流量指标

Amazon Store现在可以使用新的度量标准了,包括每日浏览(访问)人数、网页浏览量与广告销售。Store pages(在 Brand Registry注册过的供应商和卖家都能使用)一直以来都提供了对流量总数和流量基本来源的追踪分析。但现在,亚马逊的报告更详细地说明了哪些资源能驱动最多的页面浏览量和销售,包括来自亚马逊、头条搜索广告或者外部来源(像Facebook 、Google与YouTube)的流量,这些数据都能使用源标签来追踪到。

卖家需要知道什么?

亚马逊将这些数据公布给卖家的这种做法令人兴奋,因为这意味着卖家和广告商终于能计算出将外部流量引到亚马逊的明确投资回报率了。比如说,一个品牌能够投放好几个Facebook广告,这些广告会将访客引领到他们的网页,了解每个广告是如何进行独立转化的, 并最终将它与亚马逊内部和外部的其他营销渠道进行比较。

这进一步证实了,亚马逊将持续奖励那些将外部流量带到品牌和商品页面的品牌商。将这些数据公布给卖家,不仅表明了这一策略对于亚马逊来说已经越来越重要,这也为更多成熟品牌开辟了一条在竞争日趋激烈的市场占领一席之地的道路。

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