亚马逊将对产品展示方式进行改革，新功能费用高了不少

现在，品牌商增加亚马逊产品页面的途径越来越多，如宽屏视频和交互式多媒体。需要付费获得这种功能——Premium。

据熟悉这种新功能的广告商透露，上个月，亚马逊推出了产品页面功能“Premium”。但是每个参与品牌推广的公司，每年要向亚马逊支付50万美元的服务费。

“这是一个全新的功能，之前在亚马逊平台上从未有过，和电商广告差不了多少。”一名广告高管解释说。

这对每一位营销推广人来说，无疑是件天大的好事。这类视频很大程度上改善亚马逊广告描述页面。在台式电脑上，Premium能占据整个屏幕大小；同时，它还能在移动页面中播放。

之前，亚马逊上也有这种视频功能。但是视屏占屏率太小，特别容易被埋没在宽广的产品页面之中，客户难于找到其踪迹。

营销高管们说:“近几年，亚马逊知道客户很重视广告这一块，所以对亚马逊广告也越来越重视。广告展现形式呈多元化发展，好让客户看到不一样的，更平易近人的平台。”

传媒公司GroupM的战略与平台副总裁Evan Hanlon曾表示，人们对虚拟货架的创建讨论很热门，他可以优化全部零售商或零售店的产品展现形式。由于亚马逊的这种做法引起的反响很大。比如，Bose Revolve扬声器的产品页面有了不少的新元素，有视频以及交互式对比指南，还可以浏览其他Bose产品功能。 而它的主要竞争对手之一Sonos扬声器，产品页面的动态性和吸引力就逊色了点。

专业的广告商和营销专家告诉品牌商，产品在亚马逊平台上的展现形式，即展示效果好与差，直接影响销量大小。

Evan Hanlon说：“亚马逊不只是一个线上平台，它在不久的将来将变为超级市场，所以要保证我们的品牌体验是高端优质的，完美无瑕的，值得消费者拥有。”