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这个圣诞节亚马逊FBA让竞争对手疲于应对

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-11-27 11:48【

大森林国际 11月27日消息,据外电报道,亚马逊FBA的竞争对手们正试图通过先发优势,在“网购星期一”(Cyber Monday,感恩节后的第一个星期一,类似于中国的“双11”)的销售大战中获取胜利。

在亚马逊提前数周为“黑色星期五”进行准备,通过每日推出打折及闪购服务吸引消费者的同时,后发的竞争对手们已开始加大感恩节后整个周末的促销活动。沃尔玛和百思买都已宣布将于本周日开始“网购星期一”的特售活动。塔吉特采取了不同的促销活动,相当于周一网站出售的所有商品都将打折15%。

与竞争对手的做法不同,亚马逊FBA选择了不让消费者提前知道哪些产品将会特售的做法。Webush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示,亚马逊的这种做法不会影响到该公司的假日销售数据。他说,“消费者周四会整体窝在沙发上,一边吃着火鸡一边看着橄榄球,然后会手里拿着平板电脑在亚马逊上购物。他们为何还需要等到下周一?”他说,“因为平板电脑和智能手机,人们的消费习惯已经发生了变化。零售商希望借助整个周末来提振销售,但是他们不可能取得胜利。”

帕切特给予了亚马逊FBA股票“买入”评级,并将目标股价定为700美元。该分析师认为,通过向消费者提供极限打折商品,亚马逊能够牺牲一部分利润率。该公司的做法,只会让更多的消费者成为这家公司的金牌会员。他说,“一旦成为了金牌会员,亚马逊就知道未来一年你都将是该公司的客户,然后才会慢慢提价。”

假日购物季的到来也提升了亚马逊的股价,该公司股价在本周就创出了历史新高。不过业内人士认为,亚马逊股价的上涨动力很快将会消失殆尽。Brian Kelly Capital分析师布莱恩·凯利(Brian Kelly)就指出,亚马逊明显给零售产业造成了巨大的冲击,但问题是亚马逊自己也无法通过这种疯狂的促销活动获取利润。该分析师认为,亚马逊股价今年的累计涨幅已超过100%,这绝对称得上是火箭速度。“但是树不可能长的与天一样高。如果是我,我可能会抛售三分之一的亚马逊持股,拿着套现的资金去购买沃尔玛股票,”凯利说。

亚马逊股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨4.19美元,涨幅为0.62%,报收于675.34美元。过去52周,亚马逊最低股价为285.25美元,最高股价为682.77美元。按照当前收盘价计算,亚马逊市值约为3166亿美元。

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