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亚马逊将对产品展示方式进行改革,新功能费用高了不少

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人气:-发表时间:2017-10-23 15:01【

亚马逊将对产品展示方式进行改革,新功能费用高了不少

现在,品牌商增加亚马逊产品页面的途径越来越多,如宽屏视频和交互式多媒体。需要付费获得这种功能——Premium

据熟悉这种新功能的广告商透露,上个月,亚马逊推出了产品页面功能“Premium”但是每个参与品牌推广的公司,每年要向亚马逊支付50万美元的服务费。

 亚马逊产品展示方式

这是一个全新的功能,之前在亚马逊平台上从未有过,和电商广告差不了多少。一名广告高管解释说。

这对每一位营销推广人来说,无疑是件天大的好事。这类视频很大程度上改善亚马逊广告描述页面。在台式电脑上,Premium能占据整个屏幕大小;同时,它还能在移动页面中播放。

之前,亚马逊上也有这种视频功能。但是视屏占屏率太小,特别容易被埋没在宽广的产品页面之中,客户难于找到其踪迹。

营销高管们说:“近几年,亚马逊知道客户很重视广告这一块,所以对亚马逊广告也越来越重视。广告展现形式呈多元化发展,好让客户看到不一样的,更平易近人的平台。

传媒公司GroupM的战略与平台副总裁Evan Hanlon表示人们对虚拟货架的创建讨论很热门,他可以优化全部零售商或零售店的产品展现形式。由于亚马逊的这种做法引起的反响很大。比如,Bose Revolve扬声器的产品页面有了不少的新元素,视频以及交互式对比指南,可以浏览其他Bose产品功能。 而它的主要竞争对手之一Sonos扬声器产品页面的动态性和吸引力就逊色了点。

专业的广告商和营销专家告诉品牌商,产品在亚马逊平台上的展现形式,即展示效果好与差,直接影响销量大小。

Evan Hanlon说:“亚马逊不只是一个线上平台,它在不久的将来将变为超级市场,所以要保证我们的品牌体验是高端优质的,完美无瑕的,值得消费者拥有。”

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