在运营亚马逊店铺的时候，投放站内广告是每个运营人员都必须经历的，毕竟这是一个listing流量的主要来源之一。有了流量，才可能有转化，才会有销量。

但是投放广告就得花钱，如果广告费用投入过高，卖家可能就不挣钱，到最后算账都给平台挣去了。如果投入过低，也就没法满足流量的需求，没有销量也就谈不上挣钱了。

在广告计划中，ACOS值是比较直观的可以看出一个广告计划投放效果好坏的数值。对于小卖家来说，前期根据ACOS值的变化来判定广告投放效果也是一个选择之一。但由于很多小卖家经验不足，几次优化之后发现ACOS值还是居高不下，看着每天的广告费用不停的烧还是非常心痛的。于是很多小卖家就想着及时止损，把广告计划关停了之。

另外还有一种情况，就是一个产品卖得还不错，但备货计划没有做好。卖家为了不因断货而影响listing的权重，往往也是直接把广告计划关停，以为没了广告就没了流量，这样listing也就没那么快断货了。

当然，卖家还有其它很多种关停广告计划的情况。但是经常关停广告计划好不好呢？答案肯定是“不好”！